Hệ thống showrooms
Kim cương De Beers là một thương hiệu kim cương nổi bật trong làng kim hoàn thế giới. Vậy ý tưởng gì của De Beers đã làm tăng giá trị của kim cương? Hãy cùng Cao Hùng Diamond tìm hiểu chi tiết các thông tin liên quan đến thương hiệu De Beers ở bài viết dưới đây nhé!
1. Thương hiệu De Beers thành lập
1.1 Tình hình kinh doanh của De Beers
Công ty kim cương De Beers hoạt động hơn 20 quốc gia, ở 6 lục địa. Sử dụng hơn 13.000 người và có hoạt động khai thác trên khắp Nam Phi, Canada, Botswana và Namibia. Ngoài ra, De Beers kiểm soát khoảng 40% thị trường kim cương thô toàn cầu.
Một công ty kim cương nổi tiếng khác là gã khổng lồ, đã khai khoáng Anglo American chiếm 45% cổ phần của De Beers. Gia tộc Oppenheimer ở Nam Phi sở hữu 40%, còn 15% do chính phủ Botswana nắm giữ.
Tháng 3 năm 1955, Công ty kim cương De Beers bắt đầu xâm nhập vào thị trường kim cương ở Botswana. Trong những năm gần đây, chiếm 39% doanh thu công và 30% GDP của đất nước này.
Xem thêm: Bảng giá hột xoàn GIA
1.2 Quá khứ lẫy lừng
Năm 1860, kim cương lần đầu tiên được phát hiện ở miền nam châu Phi tại trang trại của Diederick De Beer và Nicolas. Hai mỏ tại trang trại này từng đạt năng suất khai thác cao nhất thế giới, nhưng bây giờ lại không còn hoạt động nữa.
Doanh nhân người Anh Cecil Rhodes – cha đẻ của công ty kim cương De Beers đã mua những mỏ kim cương cho riêng mình vào năm 1871. Đầu tiên là mỏ De Beers, cuối cùng đã thu mua lại hầu hết các mỏ ở miền nam châu Phi.
Vào năm 1888, thành lập De Beers Consolidated Mines. Giữa năm 1890, ông đã thành lập Diamond Syndicate (tiền thân của Central Selling Organization). Đây là một tổ chức tài chính và marketing hiện đại, kiểm soát hoạt động buôn bán trên thế giới.
Năm 1902 và 1908 việc phát hiện ra các mỏ kim cương lớn gần Pretoria và dọc theo bờ biển Tây Nam Phi thuộc Đức đã làm suy yếu nghiêm trọng quyền kiểm soát của De Beers đối với thị trường.
Những năm đầu, số lượng kim cương công ty sản xuất chiếm hơn 90% nguồn cung trên thế giới. Tuy nhiên, thị phần toàn cầu của công ty giảm dần khi công ty trẻ nổi lên và bắt đầu bán sản phẩm ra thị trường, làm suy yếu thế độc quyền của công ty.
1.3 Cuộc chỉ trích và điều tra liên quan đến “kim cương máu”
Cuối thế kỷ 20, công ty kim cương De Beers đã bị chỉ trích công khai và bị truy tố vì nhiều hành vi phạm tội khác nhau. Dưới đây là các cuộc điều tra và chỉ trích nổi bật được thể hiện qua từng năm cụ thể.
- Năm 1990, công ty bị giám sát chặt chẽ sau vụ “kim cương máu”.
- Vào năm 1999, công ty ngừng mua kim cương từ các nhà sản xuất. Nhằm để đảm bảo rằng họ không còn tiến hành giao dịch bất hợp pháp như trước nữa.
- Năm 2005, công ty thông báo sẽ chuyển hơn 15% cổ phần cho Ponahalo Investment Holdings – Tập đoàn đầu tư thuộc sở hữu của người da đen.
- Năm 2007, hoạt động tại khai thác Mỏ Snap Lake và Canada ở Lãnh thổ Tây Bắc được bắt đầu. Sau đó một năm, công ty đã khai thác mỏ Victor ở Canada, Bang Ontario.
- Năm 2004, công ty đã ký thỏa thuận với Bộ Tư pháp Hoa Kỳ. Trong đó, họ nhận tội cố ý định giá kim cương làm ảnh hưởng đến thị trường đá quý. Sau đó, trả khoản tiền phạt 10 triệu đô la.
Hiện tại, mặc dù công ty kim cương De Beers không còn là đế chế độc quyền kim cương hùng mạnh nhất thế giới nữa. Tuy nhiên, đây vẫn là một trong những tòa thành kiên cố trong thị trường kim cương toàn cầu với doanh thu hàng tỷ đô la mỗi năm.
2. Ý tưởng thông minh De Beers làm tăng giá trị kim cương
Nạn khai thác kim cương xảy ra khi mỏ kim cương khổng lồ phát hiện tại Nam Phi. Đột nhiên, viên đá này không còn quý hiếm nữa và giá trị của nó bắt đầu giảm dần.
Nhận thấy được tiềm năng của thị trường, De Beers hạn chế việc khai thác kim cương. Lúc này, hãng tung ra những viên đá hoàn hảo với số lượng nhỏ. Đồng thời, lên kế hoạch quảng bá cho tất cả những viên đá đã sản xuất.
Thế giới phương Tây đối mặt với cơn Đại khủng hoảng vào năm 1938. Harry Oppenheimer – con trai chủ tịch tập đoàn De Beers, lên sáng kiến biến kim cương thành thứ đá quý cầu hôn. Anh tìm đến agency quảng cáo N.W. Ayer để chạy chiến dịch.
Lúc này, nhiệm vụ của agency quảng cáo N.W. Ayer là thuyết phục những đôi tình nhân chọn kim cương làm món trang sức cưới trong ngày trọng đại. Phải chứng minh cho họ tin rằng, viên kim cương là món đá quý duy nhất nên được chọn khi cầu hôn.
4. Bộ trang sức kim cương mang tên “Atomique”
De Beers thống trị khoảng 80% – 85% tổng thị trường kim cương toàn cầu. Thực tế, họ đang tăng sản lượng lên 10% mỗi năm và đã tăng số lượng cửa hàng mà họ sở hữu.
Ngoài ra, De Beers Jewelers là một công ty đã tồn tại hơn 6 thập kỷ. Trong thông tin báo chí gần đây, bộ sưu tập ra mắt này đã được công bố với 17 sản phẩm, đặc biệt bằng vàng trắng 18K.
Céline Assimon là giám đốc của công ty, luôn yêu thích năng lượng. Tại thành phố Miami (Florida) nổi tiếng với sự nồng nhiệt và đam mê, Celine gây chấn động bằng bộ sưu tập chủ yếu về kim cương tinh xảo.
Đặc biệt, St. Regis ở Thượng Hải gần đây đã trình bộ sưu tập lấy cảm hứng từ ánh sáng thiên thể tự nhiên. Bộ sưu tập này phản ánh cách tiếp cận hiện đại cùng sự sang trọng, với bộ trang sức độc đáo “Atomique” và “Tia sáng”.
Bên cạnh đó, còn có bộ sưu tập “The Alchemist of Light” tinh xảo. Đây là bộ sưu tập tôn vinh vẻ đẹp của thế giới tự nhiên. Sỡ dĩ những hình ảnh này được tạo ra nhằm làm nổi bật bản chất thực sự của thế giới tự nhiên.
5. Bộ trang sức 9 món độc đáo “Light Rays”
Estefania Lacayo và Samantha Tams là những người đồng sáng lập Hội nghị Thượng đỉnh Thời trang Mỹ Latinh và Ethical Luxury. Họ lần lượt tham dự sự kiện hấp dẫn để chuẩn bị cho hội nghị Ethical Luxury hàng năm do De Beers tổ chức.
Mia Moretti là DJ trong loạt phim truyền hình ăn khách “The Vampire Diaries”. Đồng thời, anh là nhà sản xuất âm nhạc và nghệ sĩ đa nhạc cụ. Sau đó, đêm diễn được kết thúc bằng bức chân dung độc đáo của nghệ sĩ thị giác Christina Lonsdale.
Ngoài ra, một số người nổi tiếng trên mạng xã hội cũng đã được nhìn thấy tại bữa tiệc sang trọng như Taliana Vargas, Paola Alberdi, Jessica Wang, Jenny Lopez, Tosh và Pam Arias.
Bộ sưu tập “The Alchemist of Light” là một chiến dịch tiếp thị của đế chế kim cương. Đây là một chiến dịch tiếp thị được lên kế hoạch, thực hiện cẩn thận dành cho giới thượng lưu mua kim cương.
Trên đây là tất cả các thông tin về kim cương De Beers mà Cao Hùng Diamond muốn gửi đến bạn. Hy vọng những thông tin bổ ích này sẽ giúp bạn có một cái nhìn tổng quát hơn về thương hiệu De Beers. Nếu có thắc mắc gì về kim cương hãy liên hệ ngay với Cao Hùng Diamond để được hỗ trợ nhanh nhất nhé!
Xem thêm các bài viết khác:
Xem thêm danh mục sản phẩm kim cương GIA tại Cao Hùng Diamond:
- Nhẫn kim cương giá hấp dẫn
- Nhẫn kim cương nam lịch lãm, quý phái
- Mặt dây chuyền kim cương đẹp, sang trọng
- Mẫu bông tai kim cương độc lạ
Thông tin liên hệ chi tiết
CAO HÙNG DIAMOND
KIM CƯƠNG GIA – TRANG SỨC KIM CƯƠNG GIÁ RẺ
- Fanpage: https://www.facebook.com/caohungdiamond
- Website: https://caohungdiamond.com/
- Hệ thống showrooms:
CN Hồ Chí Minh: 35 Trần Phú, Phường 4, Quận 5, TP. HCM
CN Cần Thơ: 53 Trần Phú, Ninh Kiều, TP. Cần Thơ - Hotline: 0933 19 77 55 (Zalo)
- Giờ làm việc: 8h – 20h
Chính sách thu đổi hấp dẫn
- Kim cương: đổi 0%, bán – 5%
- Trang sức : đổi – 10%, bán – 15%
- Kim cương GIA sau 5 năm bán 108% (lời 8%)
